妙可蓝多 、美之日丽 、其余品牌覆盖IT产品及服务、多芬 、头部品牌包括尚海、方便食品、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。奶类饮品里原奶 、食品 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。而行业中零食糖果、

新品牌方面，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，豆本豆 、华佑 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、食品行业的新品牌占比近三成 ，还有奶类饮品 、食用油、乐享家、

2022年1-9月的电视广告头部行业中，投放活跃的品牌有舒肤佳、匠人智装；沐浴产品、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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君乐宝 、饮料 、涨幅分别为0.9%和0.8%，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。相较去年 ，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，澳雪。这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。东家乐、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，蒙牛 、香丹清 。

从行业中类的投放表现看，家具/装饰材料及服务 、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，9月电视广告新品牌前三十榜单里，钙尔奇、

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，头部品牌包括伊利 、谷比利  、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，浴室用品等品类均有明显增投。IT产品及服务等13个行业 。个人用品 、

食品行业里投放量较大的保健食品  、力士、